Créée à Istanbul en 1991, Mavi est mondialement reconnue comme une marque lifestyle à succès.
Forte de solides racines en matière de denim, Mavi est devenue une marque internationale de vêtements et d'accessoires, bâtissant son succès sur des produits de qualité supérieure et à la coupe parfaite, avec 7,5 millions d'unités vendues dans le monde en 2016 via c. 5 500 points de vente et dans 392 magasins monomarques dans le monde. Mavi vend actuellement dans 35 pays différents et sa plateforme de distribution comprend des magasins phares à New York, Vancouver, Berlin, Francfort, Istanbul et Moscou ainsi que de solides partenaires grossistes et en ligne tels que Bloomingdale's, Nordstrom, Zappos.com, Amazon, Simons, David. Jones, P&C et Zalando.com.
Mavi s'est bâti une solide réputation grâce à sa marque unique et ses produits en denim de qualité. La marque a bâti son succès sur des produits de qualité supérieure et sur la stratégie « Perfect Fit ». La stratégie « Perfect Fit » de Mavi permet à la marque de comprendre et de suivre les besoins des clients et d'offrir aux clients une qualité élevée au meilleur rapport qualité-prix. Les produits de la Société se positionnent entre l'extrémité supérieure des segments « noyau » et « haut de gamme » du marché des jeans, avec la capacité d'offrir des produits haut de gamme. L'image de marque de Mavi se traduit par des innovations produits, que Mavi renforce à travers des collaborations avec des designers de premier plan, comme la coopération avec Adriano Goldschmied pour la collection Indigo Move en 2016. La marque collabore avec de grandes célébrités dont Adriana Lima, Elsa Hosk, Barbara Palvin et Lucky Blue. Smith pour les campagnes mondiales et jouit d'une forte présence numérique avec 3,3 millions de followers dans le monde.