GUESS a été créée en 1981 par les frères Marciano, qui ont quitté le sud de la France à la poursuite du rêve américain. Inspirés par une influence européenne, les Marcianos ont redéfini le denim. L'une de leurs créations initiales était un jean slim délavé, le Marilyn à 3 fermetures éclair. Bloomingdale's a été le premier grand magasin à accueillir la marque en commandant deux douzaines de jeans. Ils ont disparu des rayons en quelques heures seulement. Ce fut le début d’une longue histoire de succès.
GUESS est rapidement devenu le symbole d'un style de vie jeune, sexy et aventureux. Au fil des décennies, GUESS a invité les gens au rêve avec ses campagnes publicitaires emblématiques et intemporelles qui transformaient des visages inconnus en modèles célèbres. En 2004, l'entreprise s'agrandit avec un nouveau concept de vente au détail pour sa collection contemporaine appelée Marciano. La marque Marciano propose une collection avant-gardiste conçue pour les femmes et les hommes avant-gardistes. En 2007, le concept de vente au détail G by GUESS est né, tirant son esthétique du sud de la Californie de la passion personnelle des frères Marciano pour le style de vie jeune et californien qu'ils appréciaient tant lors de leur premier déménagement en Amérique.
Aujourd'hui, GUESS est une marque de style de vie véritablement mondiale avec une gamme complète de jeans, de vêtements et d'accessoires proposée dans plus de 80 pays à travers le monde.